Marvel Cinematic Universe (MCU). Die Vermarktung von Filmserien: Eine Fallstudie [German]

By Björn Otzen

Masterarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Europa-Universit t Flensburg (ehem. Universit t Flensburg) (International Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, die Ph nomene der MCU anhand einer Fallstudie zu verstehen. Als Grundlage wurde eine ganzheitliche Beschreibung des Falles in seinem Kontext erarbeitet. Ausgehend von dieser Beschreibung wurde die MCU aus drei Perspektiven untersucht. Die Falldarstellung und die anschlie ende Analyse haben gezeigt, dass eine Vielzahl von Ereignissen und Faktoren zum Erfolg der MCU f hren. Insgesamt lassen sich die Markenidentit t und die mit Marvels verbundene Storytelling-Strategie als die Haupttreiber des Erfolgs identifizieren. Die Markenidentit t dient Marvel als interne Leitlinie, um ihrem Ursprung treu zu bleiben und die MCU als erfolgreiche Markenerweiterung auf dem Markt f r Kinofilme zu etablieren. Dies f hrt zu der seltenen Pr senz eines Markensignals auf dem Filmmarkt f r das Publikum. Gleichzeitig kann gezeigt werden, dass die MCU S ttigungseffekte vermeidet, indem sie dem Publikum in jedem Film ein ausgewogenes Niveau an Vertrautheit und Empfindungen bietet. Die Ergebnisse der Studie beschr nken sich auf den Fall des "Marvel Cinematic Universe". Sie k nnen jedoch Anhaltspunkte f r weitere Forschungen zu diesem Fall oder zu Filmreihen im Allgemeinen liefern.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346231070
• ISBN13: 9783346231079
• Release Date: August 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.33 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"