Marktsegmentierung - am Beispiel einer innovativen Tütensuppe [German]

By Martin Schädler

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Technische Universit t Dresden (Betriebswirtschaft, insbes. Marketing), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Fallstudie beschreibt eine Marktsegmentierung f r ein neues Lebensmittelprodukt auf Basis der in der Aufgabenstellung beschriebenen Ausgangssituation, erg nzt um plausible Annahmen des Beraters. Der Ern hrungswissenschaftler Manfred Mischer hat bereits w hrend des Studiums eine Rezeptur f r ein innovatives T tensuppenfertiggericht entwickelt. Diese T tensuppe ist durch Anreicherung mit Mineralstoffen und Vitaminen wesentlich nahrhafter als vergleichbare Produkte auf dem Markt, erzeugt ein lang anhaltendes S ttigungsgef hl und regt die Verdauung an. Diesem Produkt r umt der zuk nftige Jungunternehmer gro e Marktchancen im stark wachsenden Bereich des Functional Food ein, weshalb er es selbst ndig vermarkten will. Da Herr Mischer relativ unerfahren in Marketingthemen ist, wendet er sich an die auf Consumer Marketing spezialisierte Unternehmensberatung CMB, mit dem Auftrag, ihn bei grunds tzlichen Marketingthemen zu unterst tzen. Obwohl Herr Mischer keine Marketingkenntnisse besitzt, ist im klar, dass er aufgrund seiner begrenzten finanziellen Ressourcen fokussiert vorgehen muss. Er m chte deshalb den Gesamtmarkt segmentieren und seine Marketingaktivit ten auf die f r ihn besonders attraktiven Segmente des Marktes konzentrieren. Bei dieser nun anstehenden Aufgabe soll ihn die Beratung CMB unterst tzen. Insbesondere soll Herrn Mischer in seinem Vorgehen best tigt werden, indem die Notwendigkeit einer Marktsegmentierung unter Ber cksichtigung der heute vorherrschenden Marktstrukturen dargestellt wird. Dar ber hinaus sollen Kriterien identifiziert und hinsichtlich ihrer Anwendungsproblematik beleuchtet werden. Darauf aufbauend wird eine Empfehlung f r geeignete Segmentierungskriterien ausgesprochen und begr ndet. Abschlie end wird

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640827104
• ISBN13: 9783640827107
• Release Date: February 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.08 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"