Marktorientiertes Umweltmanagement

By: Hansmann, Karl-Werner

Marktorientiertes Umweltmanagement steht im Spannungsfeld zwischen konomi- schen Zielen und kologischen Anpassungserfordernissen. Es hat seine Bew hrungsprobe vor allem dann zu bestehen, wenn umweltvertr glichere L sungen nur zu Lasten des konomischen Erfolgs durchgesetzt werden k nnen. Die Implementierung des marktorientierten Umweltmanagement wird dabei h ufig nicht nur durch ein Denken in kurzfristigen Erfolgskategorien gef hrdet. Vielmehr stellen unterschiedliche Rahmenbedingungen im internationalen Wettbewerb, fehlende Preissignale f r kologische Knappheiten und rezessive Marktentwicklungen besondere Herausforderungen f r ein erfolgreiches Umweltmanagement dar. Soll dieses Konzept der- marktorientierten Unter- nehmensf hrung kein "Sch n-Wetter-Schiff' sein, dann sind besondere Erfolgsfaktoren des marktorientierten Umweltmanagements zu beachten (Sihier 1991): Es ist die ko-Verantwortung in der Firmenphilosophie zu verankern, der Wertewandel sensibel und fr hzeitig zu erkennen, die Sachlage objektiv zu pr - fen, auf Chancen positiv zu agieren und es sind richtige Priorit ten zu setzen sowie alle Ressourcen auf entsprechende Probleml sungen zu konzentrieren. Competence, Credibility, Commitment und Cooperation stellen im "Konzept der vier e" die Bausteine eines erfolgreichen marktorientierten Umweltmanagement dar. "Competence" steht f r die tats chliche Probleml sungskompetenz des Unternehmens im Hinblick auf kologische Fragestellungen. Mit "Credibility" ist die Glaubw rdigkeit auf der Grundlage ganzheitlicher Konzeptionen angesprochen. "Commitment" umfa t die Verpflichtung zum Wandel und zur kologischen Innovation und "Cooperation" meint schlie lich die Kooperation und den Dialog ber die Firmengrenzen hinaus. Die Kunst und damit auch der Erfolg einer umweltorientierten Unternehmensf hrung und des Umweltmarketing wird darin bestehen, den kologischen Lernproze im Unternehmen bei allen Beteiligten zu beschleunigen und die Anreize des Marktes im Dienst des Umweltschutzes richtig zu nutzen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3409179208
• ISBN13: 9783409179201
• Release Date: January 1994
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 237 Pages
• Weight: 0.87 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.7" x 9.6"