Marktforschung: Datenerhebung Und Datenanalyse [German]

By Raimund Wildner, Henning Kreis, Alfred Kuß

Book Overview

Dieses Buch zeigt in gut verst ndlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie f r Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verst ndnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis f r die Anlage und die verst ndige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der 8. Auflage wurden alle Kapitel berarbeitet und aktualisiert. Aktuelle Themen, wie z.B. die Analyse qualitativer Daten (thematic analysis) und relevante Entwicklungen im Bereich k nstlicher Intelligenz, wurden erg nzt. Zudem sind zahlreiche neue Beispiele hinzugekommen.

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Der Inhalt

Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns Repr sentative Befragungen und Stichprobenziehung Frageformulierung und Fragebogenentwicklung Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschlie lich neuer, internetbasierter Formen Panels und Markttests Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schlie enden Statistik Multivariate Analyseverfahren im berblick Forschungsethik und Datenschutz

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 365844455X
• ISBN13: 9783658444556
• Release Date: August 2024
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 348 Pages