Marktforschung: Datenerhebung Und Datenanalyse [German]

By Raimund Wildner, Henning Kreis, Alfred Kuß

Book Overview

Dieses Buch zeigt in gut verst ndlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie f r Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verst ndnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis f r die Anlage und die verst ndige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der 7. Auflage wurden alle Kapitel berarbeitet und um zahlreiche anschauliche Beispiele erg nzt. Aktuelle Entwicklungen in Bezug auf Online-Marktforschung, Datenaufbereitung, Signifikanztests und mobile Datenerhebung wurden integriert.

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Der Inhalt

Forschungsprozess, Untersuchungsziele und UntersuchungsdesignsRepr sentative Befragungen und StichprobenziehungFrageformulierung und FragebogenentwicklungQualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschlie lich neuer, internetbasierter FormenPanels und MarkttestsDeskriptive Datenanalyse und Grundideen der schlie enden StatistikMultivariate Analyseverfahren im berblickForschungsethik und Datenschutz

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658324589
• ISBN13: 9783658324582
• Release Date: June 2021
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 340 Pages