Markteintrittstrategien transnationaler Unternehmen

By Carola Vogelmann

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule Ludwigshafen am Rhein (Marketing), Veranstaltung: Konzeptionelles Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die zunehmende Globalisierung der M?rkte und ein versch?rfter Wettbewerb, verk?rzte Produktlebenszyklen und schwer zu kalkulierende Risiken machen es f?r Unternehmen immer wichtiger, auf vielen M?rkten der Welt pr?sent zu sein. Internationalisierungsaktivit?ten stellen Unternehmen und Management vor eine Reihe neuer Herausforderungen. Es m?ssen vielf?ltige und weitreichende Entscheidungen hinsichtlich der in Zukunft zu bearbeitenden Auslandsm?rkte und auch ?ber die Form des Markeintritts getroffen werden. Die Entscheidung ?ber Form und Vorgehen beim Markteintritt determiniert oftmals den Erfolg oder Misserfolg des Unternehmens bei der internationalen Expansionst?tigkeit. Hat das Unternehmen sich einmal f?r eine bestimmte Strategie entschieden, so gestaltet es sich in aller Regel als ?u erst schwierig, diese wieder zu revidieren oder anzupassen, und jede Expansionsanstrengung verbraucht wichtige Ressourcen. Damit ist die Markteintrittsentscheidung und ihre Ausgestaltung eine der kritischsten Entscheidungen der Unternehmen. Diese Arbeit soll einen Einblick in die Entscheidungsproblematik der Unternehmen zu geben, die mit der Auswahl und Durchf?hrung des Markteintritts in internationale M?rkte einhergeht. Dabei soll zun?chst den Begriff der transnationalen Unternehmung zu anderen Organisationsformen abgegrenzt werden, hierzu werden Grundmodelle von Organisationsstrukturen vorgestellt. Anschlie end werden die Aspekte, welche in direktem Kontext mit der Markterschlie ung stehen sowie schlie lich die verschiedenen in Frage kommenden Formen des Markteintritts erl?utert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638701638
• ISBN13: 9783638701631
• Release Date: July 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.29 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"