Marktchancen für österreichische Hotels am russischen Reisemarkt [German]

By Uljana Vyshnyakov

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Wirtschaftsuniversit?t Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Der russische Reisemarkt hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum erlebt. Zwar sind es immer noch unter 10% der Russen, die Auslandsreisen t?tigen, was aber dennoch einer Marktgr? e von ?ber 10 Mio. Reisenden entspricht. Die beliebtesten Urlaubsl?nder der Russen sind ?gypten und die T?rkei, im europ?ischen Raum reisen die Russen besonders oft nach Finnland, Deutschland, Spanien und Italien. ?sterreich befindet sich im guten Mittelfeld, nicht zuletzt aufgrund der Beliebtheit seiner Skiorte unter den Russen. Von den St?dten ?sterreichs verzeichnen Wien und (mit einem gro en Abstand) Salzburg die h?chsten N?chtigungszahlen. Um herauszufinden, welches Image ?sterreich als Urlaubsland in Russland hat und was f?r die Russen bei ihrem ?sterreich-Urlaub besonders wichtig ist, wurde eine Online-Umfrage gestartet, an der 94 Personen teilgenommen haben. Die befragten Personen mussten einerseits Fragen zu ihrem Reiseverhalten allgemein, und andererseits konkrete Fragen zum Urlaub in ?sterreich beantworten. Nach der Auswertung der Ergebnisse des Fragebogens wurden Mindestkriterien aufgestellt, die ein Russland-orientiertes Hotel in ?sterreich erf?llten muss, um den Erwartungen der russischen G?ste zu entsprechen und ihre Reisegewohnheiten zu ber?cksichtigen. Angesichts der fortschreitenden Globalisierung w?re die Gr?ndung einer Marketingorganisation f?r Russland-orientierte Hotels, die die Mindestkriterien erf?llen, empfehlenswert. Die gemeinsam durchgef?hrten Marketingma nahmen w?rden einen gro en Wettbewerbsvorteil f?r die Mitglieder dieser Hotelgruppe bedeuten. Als Hauptwerbemittel bietet sich ein ganzj?hriger Hotelf?hrer an, daneben sollen weitere gemeinsame Marketing-Aktivit?ten wie Messeauftritte, Internet-Plattform, klassische Werbung und Pressearbeit eine Rolle spielen. Ein positives ?sterreich-Image s

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 364088986X
• ISBN13: 9783640889860
• Release Date: April 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"