Marketingstrategien in der Modebranche: Das Unternehmen "Abercrombie & Fitch" und seine Markenwerbung [German]

By Marie-Victoria Frisch

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Fresenius M nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit untersucht verschiedene Marketingstrategien in der Modebranche. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf dem Unternehmen "Abercrombie & Fitch" (A&F). Das Konzept des amerikanischen Unternehmens unterschied sich zu Beginn nicht von dem Konzept anderer Modeh user, junge, schlanke Personen sollen Tr ger werden und das Gesch ft pr gen. Es ist ein weites Spektrum an Marketingstrategien in der Modebranche vorhanden, doch A&F verk rpert sich durch die Menschen die ihre A&F tragen. Die Marke schaltet keine Werbung, weder im Fernsehen noch in Zeitungen, die einzige Marketingstrategie, die das Unternehmen verfolgt, ist sich durch das Tragen der Kleidung bei den coolen "Kids" in der Schule und deren Freundeskreisen bekannt zu machen. Zu Beginn verschaffe ich einen kurzen berblick ber die Begriffe Stakeholder, Marketing und Marketing-Mix und gehe dann auf die Marketingstrategien in der Modebranche am Beispiel Abercrombie & Fitch ein. Im weiteren Sinne besch ftige ich mich mit der Frage, wie ein ganz normales Modelabel so exklusiv und einzigartig sein kann und welche Marketingstrategien dahinterstecken.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 366890099X
• ISBN13: 9783668900998
• Release Date: May 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"