Marketingstrategien in der Automobilindustrie: Eine anwendungsorientierte Analyse der Konzeption und deren Umsetzung im Marketing-Mix [German]

By Giselher Schiecke

Inhaltsangabe: Problemstellung: Die internationale Automobilindustrie durchlebt im Augenblick eine Phase starker Ver nderungen. Zunehmender Wettbewerbsdruck durch eine Ausweitung der Produktportfolios der Fahrzeughersteller (OEMs), das verst rkte Dr ngen asiatischer Konkurrenten auf den europ ischen und nordamerikanischen Markt und die Erschlie ung und Besetzung immer neuer Nischen stehen dabei auf der einen Seite. Daneben f hrt eine wachsende Preissensitivit t bei den K ufern von Automobilen in den meisten Fahrzeugklassen zu sinkenden Margen der Produzenten. Hinzu kommen h here Anforderungen an die kologische Vertr glichkeit von PKW seitens der Kunden und vor allem auch seitens der Regierungen in den Triade-M rkten Westeuropa, USA und Japan. Durch die Erforschung und Entwicklung von neuen Technologien versuchen die OEMs, die Zahlungsbereitschaft der Kunden aufrecht zu erhalten und den gesetzlichen Bestimmungen gerecht zu werden. In diesem Umfeld kommt dem Strategischen Marketing der Automobilhersteller eine besondere Bedeutung zu. Die systematische Ausrichtung der Unternehmensziele auf Konsumenten- beziehungsweise Kundenbed rfnisse wird immer mehr zu einem kritischen Faktor, um den langfristigen Unternehmenserfolg zu sichern. Hierbei ist es allerdings berraschend, dass der Marketingstrategie zu Gunsten der im Automobilsektor traditionell dominanten Funktionalstrategien der Bereiche Forschung und Entwicklung (F&E), Produktion und Beschaffung nicht mehr Beachtung geschenkt wird. Die vorliegende Arbeit beschreibt einen idealtypischen Prozess der Entwicklung einer Marketingstrategie - von der Konzeption bis zur Umsetzung im Marketing-Mix - auf dem Gebiet der internationalen Automobilhersteller und stellt dadurch die Wichtigkeit einer strukturierten und ganzheitlichen Marketingstrategie f r den langfristigen Unternehmenserfolg heraus. In dem auf diese Einleitung folgenden zweiten Kapitel werden das Strategische Management und das Strategische Marketing n her betra

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838687132
• ISBN13: 9783838687131
• Release Date: January 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 144 Pages
• Weight: 0.43 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"