Marketingplanung für eine Anti-Aging-Feuchtigkeitscreme. Markteinführung [German]

By: Anonymous

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,3, SRH Fernhochschule, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Fallstudie beschreibt das Vorgehen bei der Erstellung eines Marketingplans f r die Neueinf hrung eines Produkts. Die Beiersdorf AG m chte eine Feuchtigkeitscreme mit Hautverj ngungseffekt im gehobenen Preissegment in den Markt einf hren und beauftragt eine Beratungsfirma mit der Ausgestaltung des Marketingplans. Die Ausarbeitung besch ftigt sich mit den typischen Einflussfaktoren, welche im Rahmen einer Neueinf hrung beachtet werden m ssen. Die Arbeit gliedert sich in einen strategischen und einen operativen Teil. Innerhalb des strategischen Marketingplans wird zun chst eine Bestandsaufnahme des Unternehmens Beiersdorf vorgenommen und die Wettbewerbssituation mit der Fokussierung auf drei starke Konkurrenten betrachtet. Anschlie end wird das Makro-Umfeld der Beiersdorf AG untersucht und die Branchenstruktur unter Anschauung der f nf Wettbewerbskr fte analysiert. Die Zielgruppe des neuen Produkts wird in der Marktsegmentierung bestimmt und daraufhin eine passende Vermarktungsstrategie ausgew hlt. Der Teil der operativen Marketingplanung beginnt mit der Veranschaulichung der Markenstrategie, ehe die M glichkeiten der verschiedenen Vertriebs- und Absatzwege skizziert werden. Der Abschnitt Preispolitik schildert m gliche Methoden der wettbewerbsorientierten Preisfestlegung. Das letzte Kapitel der operativen Marketingplanung umfasst die Marktanalyse, welche das Marktpotential der neuen Creme erfassen soll. Die Zielsetzung dieser Fallstudie ist die Beurteilung, ob die Markteinf hrung der neuen Anti-Aging-Creme, unter Ber cksichtigung der genannten Punkte, ein Erfolg werden kann. Diese Arbeit kommt zu einem positiven Fazit. Das letzte Kapitel liefert die Begr ndungen f r diese vielversprechende Bewertung sowie einen kritischen Verweis zur Wirksamkeit von Anti-Falten-Cremes.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346936198
• ISBN13: 9783346936196
• Release Date: August 2023
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"