Marketingplan für die Media-Saturn Holding: Analysen und Empfehlungen [German]

By Lisa Albus

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule f?r Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Veranstaltung: Marketingmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Ausarbeitung umfasst die Erstellung eines Marketingplans f?r die Media-Saturn Holding. Ausgehend von einer Ist-Aufnahme wird die momentane Marketingkonzeption des Unternehmens kritisch hinterfragt und um eigene Ideen f?r eine m?gliche Ver?nderung der Strategie zur langfristigen Erfolgssicherung erg?nzt. Auf Basis der vorliegenden Analysen und Einsch?tzungen werden Handlungsempfehlungen f?r die Media-Saturn Holding gegeben, um die erfolgreiche Weiterf?hrung des Unternehmens sicherzustellen. Im Rahmen einer Neupositionierung sollte der Markt zwar weiter durchdrungen werden, jedoch das Augenmerk auf eine multinationale Expansion anstatt einer internationalen Ausbreitung gelegt werden. Aufgrund des hohen Wettbewerbs innerhalb der Elektronikbranche und der Substituierbarkeit der Elektronikprodukte empfiehlt es sich, die Kostenf?hrerschaft aufzugeben und in eine Differenzierungsstrategie zu wechseln. Diese sollte dahingehend umgesetzt werden, dass der herk?mmliche Vertriebsweg mit dem Online-Absatzkanal kombiniert wird und spezielle Kundenevents im Rahmen von Co-Promotions organisiert werden, welche eine pers?nliche Beziehung zum Kunden herstellt und einen Erlebniswert schafft und sich somit verkaufsf?rdernd auswirkt. Ausgehend von der demographischen Entwicklung ist es ratsam, die ?ltere Zielgruppe in der Kundenansprache und Kommunikation zu ber?cksichtigen. Daf?r sollte eine kundenorientierte Warenhausumgestaltung stattfinden, welche eine gem?tliche und pers?nliche Atmosph?re schafft und sich positiv auf das Kaufverhalten und die Kundenzufriedenheit sowie -loyalit?t auswirkt. Mit dem Einzug in das Online Gesch?ft und der damit verbundenen Notwendigkeit von Kosteneinsparungen sollten station?re Verkaufsfl?chen reduziert und Produktgrupp

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365635684X
• ISBN13: 9783656356844
• Release Date: January 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"