Marketing.Neu.Denken: Impulse Für Eine Disziplin Im Wandel [German]

By Manfred Kirchgeorg, Manfred Bruhn, Christoph Burmann

Marketing steht am Wendepunkt. Globale Krisen, technologische Disruptionen und gesellschaftliche Umbr che fordern ein radikales Umdenken. Dieses Buch versammelt 30 Beitr ge f hrender Marketingwissenschaftler und -Praktiker, die den Mut haben, alte Denkmuster zu hinterfragen und neue Perspektiven zu entwickeln. Von KI und Datenlogiken ber Customer-Dominant Logic bis hin zu ethischer Verantwortung und Nachhaltigkeit - "Marketing.Neu.Denken" beleuchtet die zentralen Herausforderungen und Chancen einer Disziplin im Umbruch. Die Beitr ge bieten nicht nur theoretische Impulse, sondern auch konkrete Anregungen f r Forschung, Lehre und Praxis. Ein inspirierendes Werk f r alle, die Marketing nicht nur weiter-, sondern wirklich neu denken wollen.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3658493704
• ISBN13: 9783658493707
• Release Date: December 2025
• Publisher: Springer Gabler