Marketingkonzepte in Nonprofit-Unternehmen am Beispiel eines Färbergartens [German]

By Sandra Borat

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Wissenschaftliche Hochschule Lahr, Sprache: Deutsch, Abstract: "As the society moves beyond the stage, where shortages of food, clothing, and shelter are the main problems, it begins to organize to meet other social needs that formerly had been put aside." Nonprofit-Unternehmen (NPU) spielen nicht nur im sozialen und kulturellen Leben eine wichtige Rolle. Als Repr?sentanten im Bildungs- und Erzie-hungsbereich, im Gesundheitswesen, Kultur- und Erholungsbereich stellen sie ein unmittelbares Bindeglied zwischen Staat und Wirtschaft dar. In diesem besonderen Spannungsfeld angesiedelt, unterliegen viele NPUs im Zuge knapper werdender finanzieller Ressourcen einem zunehmenden ?konomischen Legitimationsdruck. L?ngst sind die Zeiten vorbei, als be-triebswirtschaftliche Methoden der Unternehmensf?hrung von gemein-n?tzigen Organisationen vehement abgelehnt wurden. Gestiegene Erwartungen an die Managementebene und von der allgemeinen ?ffentlichkeit, aber auch eine zunehmende Intransparenz der M?rkte, erfordern auch von NPUs ein konsequentes betriebswirtschaftliches Management, um Unter-nehmenserfolg zu realisieren. Ein Schl?ssel zur Erreichung dieser Ziele begr?ndet sich in der Erarbeitung eines tragf?higen Marketingkonzeptes, da Bed?rfnisse des Zielmarktes schnell erkannt und effizient bearbeitet werden k?nnen. Dennoch erweist sich die Gestaltung einer individuellen Marketingkonzeption in diesem Sektor teilweise komplexer als im kommerziellen Bereich. Normativ besteht die grundlegende Aufgabe von NPUs darin, die Erf?llung gemeinwirtschaftlicher Ziele sicherzustellen, w?hrend in kommerziell ausgerichteten Unternehmen das Formalziel - die Gewinnmaximierung - dominiert. Somit geh?rt zu einer erfolgreichen Marketingkonzeptionierung innerhalb der Nonprofit-Branche grunds?tzlich die Reflexion des Ziel-Mittel-Zusammenhangs, um zu verhindern, dass durch den Einsatz von Marketin

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656156867
• ISBN13: 9783656156864
• Release Date: March 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 132 Pages
• Weight: 0.40 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"