Marketingkommunikation mit Corporate Architecture: Markenstärkung von Unternehmen durch wirkungsvolle Innen- und Außenarchitektur

By Thilo Busching and Michael Kleinjohann

Dieses Buch gibt einen ?berblick ?ber Strategien, Elemente und Einsatzfelder von Innen- und Au enarchitektur f?r Unternehmen. Es zeigt auf, wie Retail Shops, Showrooms oder Messest?nde sowie Brand Parks, gl?serne Manufakturen oder ikonische Verwaltungsgeb?ude die Kommunikationsziele von Unternehmen unterst?tzen k?nnen.
Architektur kann bei der Positionierung und Profilierung von Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten einen entscheidenden Beitrag leisten: Headquarter-Bauten oder Flagship-Stores mit ?hnlicher Formsprache wie die Produkte visualisieren ein Unternehmen oder repr?sentieren Marken selbstbewusst an prominenten Locations. Unternehmensmuseen dokumentieren die Brand Heritage und ganze Brand Lands laden zum multisensuellen Erleben von Produkten ein. Damit wird die Unternehmensarchitektur zu einem aktiven Bestandteil von Corporate Design und Corporate Culture vor dem Hintergrund der identit?tsbasierten Markenf?hrung und der integrierten Marketingkommunikation.
Anhand von konkreten Beispielen wird aufgezeigt, wie die Einsatzfelder und Chancen von Corporate Architecture als dreidimensional inszenierte und manifest gewordene multisensuelle Marke konkret aussehen k?nnen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365832788X
• ISBN13: 9783658327880
• Release Date: March 2021
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"