Marketingkommunikation im Web 2.0 - Mit viralen Kampagnen junge Gruppen erreichen [German]

By Sascha Ernst

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Ostfalia Hochschule f?r angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenb?ttel, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, das virale Marketing als Gesamtkonzept vor dem Hintergrund der Weiterentwicklung des Internets zum Web 2.0 in seinen inhaltlichen Strukturen abzubilden. Um diesen neuen Marketingansatz ganzheitlich darzustellen, sollen das Umfeld, die allgemeine Zielgruppe und der Kampagnenprozess in den nachfolgenden Kapiteln dargestellt werden. Eingangs werden dazu die Marketingkommunikation in ihren Grundz?gen erl?utert und die Potenziale und Herausforderungen in Bezug zum Web 2.0 herausgestellt. Anschlie end werden die Probleme der Marketingkommunikation unter dem Gesichtspunkt der Glaubw?rdigkeit und die Empfehlung als wirksamste Form der Konsumentenbeeinflussung erl?utert. Darauf aufbauend werden die Wesensz?ge des viralen Marketings beschrieben sowie die Notwendigkeit des Einbezugs des Internets in den Verbreitungsprozess dargelegt. Im vierten Kapitel erfolgt die Charakterisierung der Internetnutzer, um herauszustellen f?r welche Nutzergruppen virale Kampagnen besonders vielversprechend erscheinen. Dazu wird neben der Internetnutzung auch ihr weiterer Medienalltag in die Betrachtung mit einbezogen. Aufbauend auf den Erkenntnissen der ersten vier Kapitel wird der Gestaltungsprozess der viralen Kampagne beschrieben. Dabei wird neben der Darstellung m?glicher Gestaltungsarten versucht Ans?tze f?r die Konzeption eines Kampagnengutes aufzuzeigen. Im Anschluss erfolgt die Beschreibung der Kampagnendurchf?hrung, aufgeteilt in die initiale Erstplatzierung der Kampagne und den weiteren Verbreitungsprozess. Die Erfolgskontrolle der Kommunikationsma nahme wird als letzter Bestandteil des Kampagnenprozesses beschrieben. In der abschlie enden Schlussbetrachtung werden die Erkenntnisse der Arbeit und die Chancen und Risiken viraler M

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640730151
• ISBN13: 9783640730155
• Release Date: November 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 84 Pages
• Weight: 0.27 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"