Marketinginnovation. Status Quo & Ausblick, Driver und Barrieren.: Die neue Chance für Made in Germany [German]

By Philipp Domsch

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Brandenburgische Technische Universit?t Cottbus, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Literatur finden sich nur vereinzelt Ans?tze, welche ?berwiegend aus den Bereichen Marketing oder Innovation kommen, sich dabei aber nur selten direkt auf den Begriff Marketinginnovation beziehen. Trotz der zunehmend steigenden Relevanz f?r Unternehmen und einem hohen Grad an Aktualit?t, gibt es bis heute keine strukturierten und zusammenh?ngenden Ausf?hrungen, die diesen Themenkomplex ersch?pfend darstellen. F?r die Unternehmen ist es nicht mehr ausreichend, sich ausschlie lich auf Innovationen der Produkte zu st?tzen. Aufgrund der sich immer schneller wandelnden Entwicklungen und Trends im Umfeld der Unternehmen, sollte dazu ?bergegangen werden, dass Marketing mit Hilfe von Innovationen daran anzupassen, um den zuk?nftigen Herausforderungen des Marktes gerecht zu werden. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, das Thema Marketinginnovationen systematisch und zusammenfassend darzustellen, indem die noch offenen Enden der vorhandenen Arbeitend artverwandter Wissenschaftsgebiete zusammengef?hrt werden und so eine Grundlage f?r die Praxis geschaffen wird. Mit dieser Arbeit soll es Unternehmen m?glich sein, Implikationen f?r potenzielle Marketinginnovationen abzuleiten und dabei als Handlungsgrundlage f?r das Management entsprechender Innovationsprozesse im Marketing zu dienen. Da wie erw?hnt, zu dem hier zu Grunde liegenden Thema bislang kaum zusammenh?ngende Literatur und Forschungsergebnisse existieren, erfolgt im Laufe der Ausf?hrungen eine Zusammenf?hrung relevanter Teilgebiete. Zun?chst werden die Begriffe Innovation und Marketing vom behandelten Thema abgegrenzt und dabei anhand der Entwicklungen dieser Bereiche der Betriebswirtschaftslehre aufgezeigt, wie es im Laufe der Zeit dazu kam, dass Marketinginnovationen mehr und mehr an Bedeutung gewannen. Anschlie end soll dem Le

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656686181
• ISBN13: 9783656686187
• Release Date: July 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 164 Pages
• Weight: 0.49 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"