Marketingimplementierung in Non-Profit-Kulturbetrieben

By Susanne Ackermann

Inhaltsangabe: Einleitung: Seitdem in den 70er Jahren eine bertragung und Anwendung des Marketing-Gedankens auch auf nicht-kommerzielle Bereiche (non-profit-marketing) begann, ist das Interesse der Manager ffentlicher und privater Non-Profit-Organisationen am Marketing stark angestiegen; so auch im Kulturbereich. Im Blickpunkt des Interesses dieser Arbeit steht die bertragung des Marketing-Konzepts speziell auf ffentliche Non-Profit-Kulturbetriebe. Stellvertretend f r alle ffentlichen Kulturbetriebe sollen hier die ffentlichen Theater und Orchester betrachtet werden, da diese beiden Bereiche zum einen schwer zu trennen sind (z.B. ist Musiktheater ohne orchestrale Mitwirkung nicht zu realisieren) und zum anderen das Schwergewicht der ffentlichen Kulturausgaben auf diesem gemeinsamen Sektor liegt. Von der Finanzkrise der ffentlichen Haushalte und von ffentlichen Sparzw ngen sind die deutschen Theater und Orchester daher besonders betroffen. Vor dem Hintergrund eines gesellschaftlichen Wertewandels und sinkender Besucherzahlen wird in den letzten Jahren verst rkt gefordert, durch eine Orientierung am Marketingansatz den ver nderten Umweltgegebenheiten Rechnung zu tragen. Die Probleme der praktischen Umsetzbarkeit einer Marktorientierung werden dabei jedoch meist vernachl ssigt, obwohl bereits seit den sechziger Jahren von Schwierigkeiten bei der Umsetzung bzw. Implementierung des Marketings im Unternehmen die Rede ist. Ein integriertes Totalmodell zur Marketingimplementierung wurde Anfang der neunziger Jahre von Hilker entwickelt. Ziel dieser Arbeit ist es, anhand dieser konzeptionellen Grundlage eine geeignete Instrumentenkombination zur Marketingimplementierung speziell in ffentlichen Theatern und Orchestern herzuleiten. Dazu werden zun chst die Rahmenbedingungen ffentlicher Non-Profit-Kulturbetriebe beschrieben sowie die sich aus ihnen ergebende Krise, die dazu gef hrt hat, eine Marketingorientierung f r Theater und Orchester zu fordern. Im folgenden Ab

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838624807
• ISBN13: 9783838624808
• Release Date: July 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 102 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"