Marketingdienstleistung: Konkurrenzfeld für Unternehmensberatungen und Werbeagenturen? [German]

By Andrea Biedermann

Inhaltsangabe: Einleitung: „Die Klage ber die Sch rfe des Wettbewerbs ist in Wirklichkeit meist nur eine Klage ber den Mangel an Einf llen." (Walter Rathenau, deutscher Industrieller und Politiker, 1867-1922) Wettbewerbsdruck ist in einer freien Marktwirtschaft nicht zu vermeiden und kann die Beteiligten zu Leistung und Innovation antreiben - soweit sind die Worte Walter Rathenaus auch heute noch g ltig. Hatten die Werbeagenturen also einfach nur zu wenige Ideen, als in den Jahren 1996 bis 1998 ein Aufschrei gegen die st rker werdende Konkurrenz der Unternehmensberatungen durch die Fachpresse ging? Vielleicht ja. Allerdings scheint sich der Mangel an Einf llen gebessert zu haben - zumindest sind die Stimmen, die eine Wettbewerbssituation zwischen den beiden Professionen beklagen, seltener geworden. Hei t dieses Verstummen aber auch, dass keine Konkurrenzsituation zwischen Unternehmensberatungen und Werbeagenturen existiert? Fest steht, dass der Druck auf die beiden Berufsst nde in den letzten beiden Jahren durch r ck-l ufige Werbeinvestitionen und Umsatzr ckg nge im Unternehmensberatungsmarkt gestiegen ist. Und damit ist die Frage, ob und wie Unternehmensberatungen und Werbeagenturen im Bereich der Marketingdienstleistung konkurrieren, aktueller denn je. Eine m gliche Konkurrenzsituation k nnte auch durch die Tatsache versch rft werden, dass die reine Strategieberatung immer mehr Kritiker findet: Oft wird Unternehmensberatungen vorgeworfen, zwar scharfe Analysen und sch ne Pl ne vorzulegen, die Unternehmen aber dann bei der Umsetzung allein zu lassen. Nat rlich lassen die Management-Consultants das nicht gerne auf sich sitzen und so findet man immer fter auch das Stichwort „Umsetzung" in ihren Kompetenzbeschreibungen. Der Bund Deutscher Unternehmensberater BDU beschreibt diese Entwicklung in seiner Studie zum Beratermarkt 2001: „Die Klienten erwarten in allen Projektphasen neben einer hohen Probleml sungskompetenz zus tzliche, ausgepr gte Umsetzungskompetenz.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838677536
• ISBN13: 9783838677538
• Release Date: February 2004
• Publisher: Diplom.de
• Length: 132 Pages
• Weight: 0.40 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"