Marketingcontrolling mit Hilfe von Kennzahlen: Können Marketingmaßnahmen mit Hilfe von Kennzahlen ausreichend bewertet werden, um vom Marketingmanagem [German]

By Gina Inèz Diekmann

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule des Mittelstands, Sprache: Deutsch, Abstract: Kann der Erfolg von Marketingma nahmen mit Hilfe von Kennzahlen ausreichend bewertet werden? Kann diese Auswertung vom Marketingcontrolling als Grundlage f r Investitionen herangezogen werden? Das Thema Marketingeffizienz hat in den letzten Jahren nicht an Aktualit t verloren. Die oft hohen Investitionskosten in Marketingma nahmen fundiert zu begr nden und den nachweislichen Erfolg dieser zu belegen, ist ein Thema von stets wachsender Bedeutung. Der Druck, einen Erfolgsnachweis an das Top-Management zu erbringen, ist f r die Marketingmanager sehr gro und im Vergleich zum Jahr 2010 nochmals gestiegen. Ausgehend von dieser Situation wird im Folgenden die Frage nach der Messbarkeit des finanziellen Erfolgs von Marketingma nahmen, basierend auf Kennzahlen betrachtet. Hierzu wird zun chst der Begriff Marketingcontrolling als zentrales Element erl utert. Darauf aufbauend werden monet re und nichtmonet re Kennzahlen und deren Aussagekraft im Marketingcontrolling betrachtet. Anschlie end werden Kennzahlensysteme zur Auswertung der Kennzahlen untersucht.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668935637
• ISBN13: 9783668935631
• Release Date: June 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"