Marketingausgaben Der Tabakindustrie

By Kristin Doroth Kobel

Das Gesch ft mit den Tabakprodukten floriert in Deutschland trotz weitreichenden Rauchverbots, gravierender gesundheitlicher Folgen und steigender Preise. Im Vergleich zu den von den Tabakunternehmen erwirtschafteten Betr gen wirken deren Ausgaben f r Marketing-Mix-Aktivit ten jedoch geradezu surreal niedrig. Selbiges gilt f r den direkten Vergleich mit den Marketingausgaben der US-Tabakindustrie. Es stellt sich zwangsl ufig die Frage, wie und ob es sein kann, dass von den deutschen Tabakunternehmen gerade einmal 1,5% des US-Budgets f r Marketing-Mix-Aktivit ten ausgegeben werden, obwohl relativ gesehen mehr Konsumenten angesprochen werden m ssen. Kristin D. Kobel geht dieser Frage nach und analysiert die Marketingausgaben der Tabakindustrie in Deutschland sowohl hinsichtlich ihrer quantitativen als auch qualitativen Erhebung. Dar ber hinaus berpr ft die Autorin, ob die im Drogen- und Suchtbericht ver ffentlichten "Werbeausgaben" die tats chlichen Marketingaufwendungen der deutschen Tabakindustrie ad quat widerspiegeln. Am Ende steht eine von der Autorin aus den Ergebnissen abgeleitete rechtspolitische Empfehlung f r die Bundesrepublik Deutschland.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 386815289X
• ISBN13: 9783868152890
• Release Date: April 2010
• Publisher: Igel
• Length: 110 Pages
• Weight: 0.34 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"