Marketinganalyse von Ikea [German]

By Anonym

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Sprache: Deutsch, Abstract: "Wohnst du noch oder lebst du schon" - dieser deutsche Werbespruch von Ikea d rfte den meisten bekannt sein. Seit dem Jahr 2002 wirbt die M belhauskette Ikea in Deutschland mit diesem Werbeslogan. Der M belriese beansprucht dabei f r sich, Lifestyle zu verkaufen. Man f ngt demnach erst zu leben an, wenn man sich mit seinem Wohnbereich kreativ auseinandersetzt - sich also mit reihenweise Ikea M beln ausstattet. Dieser hohe Wiedererkennungswert des psychologisch wirksamen Werbeclaims ist jedoch kein Zufall. Die Werbung ist f r den schwedischen M belhersteller eines seiner wichtigsten Marketing-Instrumente. Jedoch versteht es Ikea nicht nur in diesem Bereich wie kaum ein anderes Einrichtungshaus, alle psychologischen und strategischen Kniffe auszusch pfen, um m glichst viele Menschen zum Kunden zu machen, seinen Umsatz zu steigern und den Marktanteil auszubauen. Es ist eine beachtliche Leistung des Gr nders Ingvar Kamprad, denn zweifellos ist Ikea das gr te schwedische Unternehmenswunder der modernen Zeit. Mit seiner strikten, aber auch raffinierten Vorgehensweise hat er es geschafft, den M belgiganten Ikea aufzubauen und zu dem zu machen, was es heute ist - weltweiter Marktf hrer in seiner Branche. Doch wie ist Kamprad dieser beispiellose Erfolg gelungen? Dies ist eine interessante Frage, mit welcher ich mich in dieser Arbeit auseinandersetzen will. Diese Marketinganalyse wird auch den Schwerpunkt meiner Ausarbeitungen darstellen. Neben der Betrachtung des Marketing Mix soll auf die Zielgruppe Ikeas und ihre Bedeutung f r das Unternehmen genauer eingegangen und die Gestaltung der Marktgr e und -struktur untersucht werden. Zuerst wird etwas zur Unternehmensgeschichte erl utert, dann einige allgemeine Informationen ber den Verkaufsriesen gegeben und anschlie end die Philosophie von Ikea aufgezeig

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668811458
• ISBN13: 9783668811454
• Release Date: September 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"