Marketing wewnętrzny jako wzmocnienie tożsamości korporacyjnej [Polish]

By Carla Maria Cunha

W kontekście globalizacji, gdzie konkurencyjnośc rządzi światem biznesu, ważne jest, aby firmy opracowaly strategie, kt re pozwolą im wyr żnic się na tle konkurencji i osiągnąc przewagę konkurencyjną. Niniejsze badanie ma na celu analizę i wykazanie skuteczności i efektywności marketingu wewnętrznego w tożsamości korporacyjnej poprzez analizę zachowań pracownik w. Subiektywnośc tematu i potrzeba badań w tej dziedzinie, zwlaszcza w Portugalii, spowodowaly wyb r jakościowego podejścia o charakterze eksploracyjnym, z wykorzystaniem wywiad w uzupelnionych źr dlami wt rnymi. W związku z tym postanowiono przeprowadzic niniejsze badanie w firmie uslugowej należącej do grupy przedsiębiorstw o znaczeniu w p lnocnej części kraju. Z gl wnych wniosk w plynących z badania jasno wynika, że marketing wewnętrzny jest potężnym narzędziem wplywającym na zachowanie pracownik w, przyczyniając się w ten spos b do wzmocnienia tożsamości korporacyjnej. Wyniki wskazują r wnież na pewne strategiczne wskaz wki dla zarządzania przedsiębiorstwami, w szczeg lności dla kadry kierowniczej.

• Format: Paperback
• Language: Polish
• ISBN: B0G3J3YS2Z
• ISBN13: 9786209251887
• Release Date: November 2025
• Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"