Marketing Weiterdenken: Zukunftspfade Für Eine Marktorientierte Unternehmensführung [German]

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Pr fstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente m ssen den sich kontinuierlich ndernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Konzepte ist angesichts disruptiver Ver nderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet ber den nachhaltigen Unternehmenserfolg.

Renommierte Pers nlichkeiten aus der Marketingwissenschaft und Unternehmensf hrung widmen sich den Zukunftsherausforderungen des Marketing und beschreiben - angelehnt an Heribert Mefferts Grundverst ndnis einer marktorientierten Unternehmensf hrung - Zukunftspfade f r die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.

In der 2., vollst ndig berarbeiteten und erweiterten Auflage bringen zahlreiche neue Autoren sowohl ihre Expertisen als auch eine Vielzahl neuer innovativer und kreativer Perspektiven zu den Themenbereichen Marketing-Konzepte, Kundenorientierung, Digitalisierung, Markenf hrung und Verantwortung des Marketing ein. Viele Autoren haben Weiterdenken auch mit einem "Tieferdenken" verbunden.

Der Inhalt

Marketing-Konzepte WeiterdenkenMarketing-Strategien WeiterdenkenKundenbeziehungen WeiterdenkenMarketing digital WeiterdenkenMarketing-Organisation Weiterdenken Markenf hrung WeiterdenkenVerantwortung des Marketing Weiterdenken

Die Herausgeber

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensf hrung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakult t der Universit t Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universit t M nchen.

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Direktor am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universit t Bremen und leitet dort dieArbeitsgruppe f r Innovatives Markenmanagement.

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Deutsche Post Lehrstuhls f r Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management, an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3658315628
• ISBN13: 9783658315627
• Release Date: September 2020
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 666 Pages
• Weight: 2.70 lbs.
• Dimensions: 1.5" x 7.6" x 9.7"