Marketing und Immobilienzyklen: Instrumente für den aktiven Umgang mit Ungleichgewichten auf dem Immobilienmarkt [German]

By Philipp Bach

Inhaltsangabe: Einleitung: Der deutsche Immobilienmarkt zeichnet sich durch einen Angebots berhang aus. Der Anbietermarkt der achtziger Jahre hat sich zum heutigen Nachfragermarkt gewandelt. Parallel zu diesem Klimawechsel sind die Anspr che der Nachfrager an das Produkt Immobilie gestiegen. Diese sind heute weiter gef chert, differenzierter und durch Entwicklungen in den Bereichen Architektur, kologie, Kommunikationstechnologie und Gesellschaft gepr gt. Vor diesem Hintergrund r ckt das Immobilienmarketing immer mehr in das Blickfeld der Marktteilnehmer. Der erh hte Druck des Nachfragermarktes auf den Anbieter verlangt nach einem qualifizierten Marketingkonzept, welches professionell umgesetzt wird, um eine dauerhafte Vermietung zu erzielen. Es wird ein langfristiger, ganzheitlicher und strategischer Ansatz des Immobilienmarketings ben tigt. Die ad hoc Ma nahmen der Vergangenheit bringen nur unzureichende Resultate hervor. Der Immobilienmarkt unterliegt andauernden zyklischen Schwankungen. Ein langfristig orientierter Marketingansatz w rde folglich, aufgrund der Langlebigkeit und Immobilit t des Investitionsgutes Immobilie, das Durchlaufen von mehreren Phasen des Immobilienzyklus bedeuten. Durch die Abh ngigkeit s mtlicher Marketingaktivit ten von der aktuellen Situation und den Marktspezifika ergibt sich somit ein Zusammenhang zwischen Immobilienzyklen und Immobilienmarketing. Die theoretische Relevanz dieser Arbeit ergibt sich durch die Zusammenf hrung dieser beiden Themenbereiche. Es gilt die Auswirkungen der Immobilienzyklen auf das Immobilienmarketing, und somit die Zusammenstellung des Marketing-Mix, in den einzelnen Zyklusphasen aufzuzeigen. Hierbei handelt es sich um einen neuen Betrachtungsansatz. Bis zum jetzigen Zeitpunkt orientierten sich die Instrumente des Immobilienmarketings am Produktlebenszyklus der Immobilie, wobei in den jeweiligen Phasen unterschiedliche Instrumentenkonstellationen zum Einsatz kamen. Durch diese Arbeit werden die Immobilienz

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838656989
• ISBN13: 9783838656984
• Release Date: January 2002
• Publisher: Diplom.de
• Length: 106 Pages
• Weight: 0.33 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"