Marketing Und Gesellschaft [German]

Bys: Fischer-Winkelmann, Wolf F. and Rock, Reinhard

Das 1. Wuppertaler Wirtschaftswissenschaftliche Kolloquium (WWK) vom 27.-29. Juni 1975 des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaft der Gesamthochschule Wuppertal gab Betriebs-, Volks-und anderen Sozialwissenschaftlern die Gelegenheit, Marketing- probleme im weitesten Sinne zu diskutieren. Dieser gemeinsame, die traditionellen Fachgrenzen ignorierende kritische Diskurs bot sich an, da sich seit l ngerem andeu- tete, da sich die im Zusammenhang mit dem Marketing diskutierten und auftauchen- den Fragen nicht mit dem (leider immer noch) weithin gepflegten Denken in Fach- disziplinen l sen lassen. Wir haben in diesem Band die berarbeiteten Fassungen der Diskussionsbeitr ge zum Kolloquium zusammengestellt. Alle Beitr ge sind original f r diesen Band geschrieben worden. Der Teil A enth lt Aufs tze zu Wissenschaftsauffassungen und Verwertungsinteressen im Marketing. Eine zentrale Fragestellung ist hier, ob die deutsche Marketinglehre von ihrer einseitig unternehmensorientierten Parteilichkeit hin zu einem explizit legiti- mierten pluralen-emanzipatorischen Programm finden kann. In den Beitr gen des Teils B werden Verkn pfungen des Marketings mit einzel-und gesamtwirtschaftlichen Steuerungs- und Planungsprozessen thematisiert, wobei ins- besondere auf die Lenkungsproblematik und die Beriicksichtigung von Konsumenten- interessen in konomischen Entscheidungsprozessen abgestellt wird. Ein Beitrag besch ftigt sich mit dem Steuerungs-und Lenkungspotential des Marketings in nicht- marktwirtschaftlich organisierten Wirtschaftssystemen. Die Beitr ge, die in den Teilen C und D zusammengefa t sind, greifen Fragestellungen (etwa Beriicksichtigung von Konsumenteninteressen bei der Mitbestimmungsdiskus- sion, Marketing und Humanisierung der Arbeit, Marketing in der Nicht-Markt kono- mik) auf, die bisher in der Marketingdiskussion grunds tzlich ausgeklammert wurden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3409609814
• ISBN13: 9783409609814
• Release Date: January 1977
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 245 Pages
• Weight: 0.88 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.7" x 9.6"