Marketing und Ethik [German]

By Nick J Becker

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Hochschule f?r Oekonomie und Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Werte, Moral und Ethik sind wichtige Grundlagen einer Gesellschaft und Kultur. Es gibt mit Grundgesetzen und Verfassungen M?glichkeiten, einige dieser Grundlagen in Worte zu fassen und damit sichtbar zu machen. Aber dar?ber hinaus gibt es viele ethische Aspekte, die, obwohl ungeschrieben, auch oder sogar ganz besonders in die Wirtschaft und damit auch in das Marketing hineinreichen. In Zeiten von Globalisierung und dem Zusammenwachsen der Kulturen ?ber Sprach- und Landesgrenzen hinaus, anspruchsvoller und schneller werdenden Gesch?ftst?tigkeiten, Kunden die sich als unabh?ngig, kritisch und individuell betrachten und einer immer leichteren Informationsverf?gbarkeit, kommt es zu einer komplexen und teilweise undurchsichtigen Gemengelage aus Werten, Sitten, Gebr?uche verbunden mit religi?sen Vorstellungen. Viele moralische Fragestellungen k?nnen dabei aber "nicht mehr aus traditionellen Best?nden von Normen und ?berzeugungen beantwortet werden". Hinzu kommt, dass "Konsumenten immer mehr Wert auf moralische - d.h. den herrschenden Wertvorstellungen entsprechenden - Marketinghandlungen legen", da die "Welt von globalen Krisen gezeichnet ist". Unternehmen sind aus Sicht der Verbraucher mitverantwortlich f?r diese Krisen. So stellt sich f?r Unternehmen die Herausforderung, typische Zielgr? en wie Rentabilit?t, Wachstum und Zukunftssicherung und die sich daraus ergebenden Handlungen in Einklang mit den komplexen Erwartungen der Konsumenten zu bringen. Unter der Ber?cksichtigung des Umfangs dieser Arbeit auf der einen und der Komplexit?t und der Vielzahl der Ans?tze auf der anderen Seite, verfolgt diese Arbeit in erster Linie das Ziel, ethische Dimensionen in Teilbereichen des Marketings aufzuzeigen. In der folgenden Arbeit werden hierzu die Begrif

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656206120
• ISBN13: 9783656206125
• Release Date: June 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"