Marketing olfactif adapté à la marque [French]

By Karim Errajaa

Le marketing olfactif s'inscrit dans le domaine global du marketing sensoriel. Il se d?veloppe de fa?on croissante dans la plupart des secteurs. Ses d?clinaisons op?rationnelles sont diverses puisqu'il peut ?tre utilis? dans le cadre de la la politique de produit, de th??tralisation, de merchandising des espaces physiques et de la communication publicitaire. Outre sa port?e manag?riale, le marketing olfactif constitue un objet de recherche majeur et suscite l'int?r?t des chercheurs dans diff?rentes disciplines (anthropologie, psychologie environnementale, marketing...). L'objectif des recherches est de comprendre pourquoi et comment les stimuli olfactifs associ?s aux produits, aux espaces, aux personnes influencent le processus d?cisionnel, l'exp?rience du client et la performance des entreprises. Ce livre propose une revue de litt?rature pluridisciplinaire s'agissant de la relation entre les stimuli olfactif et le consommateur, des illustrations manag?riales des strat?gies du marketing olfactif, des m?thodes d'?valuation in-situ de l'impact du marketing olfactif sur le client dans les espaces commerciaux, de services, les implications manag?riales et th?oriques.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6203430145
• ISBN13: 9786203430141
• Release Date: December 2021
• Publisher: Editions Universitaires Europeennes
• Length: 504 Pages
• Weight: 1.61 lbs.
• Dimensions: 1.1" x 6.0" x 9.0"