Marketing ökologischer Produkte [German]

By Sven Majunke

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abbildungsverzeichnis4 Tabellenverzeichnis6 1.EINLEITUNG7 1.1PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG8 2.WAS VERSTEHT MAN UNTER KOLOGISCHEN PRODUKTEN?10 2.1DER ALLGEMEINE PRODUKTBEGRIFF10 2.2WIE KANN MAN KOLOGISCHE PRODUKTE IM GEGENSATZ ZU KONVENTIONELLEN PRODUKTEN UNTERSCHEIDEN?10 2.3EXKURS: VORSTELLUNG EINES INSTRUMENTARIUMS ZUR ERMITTLUNG DER KOLOGISCHEN QUALIT T VON PRODUKTEN14 3.EINFLU FAKTOREN AUF DIE PREISFESTSETZUNG16 3.1UMWELTBEWU TES KONSUMENTENVERHALTEN16 3.1.1Bedeutung und M glichkeiten der Preispolitik bei kologischen Produkten16 3.1.2Umweltbewu tsein in der Bev lkerung (BRD)20 3.2EINFLU FAKTOREN AUF KAUFENTSCHEIDUNG BEI KOLOGISCHEN PRODUKTEN27 3.2.1Kaufmotive27 3.2.2Kaufinvolvement30 3.2.3Wahrgenommenes Kaufrisiko31 3.2.3.1finanzielles Teilrisiko34 3.2.3.2funktionales Teilrisiko40 3.2.3.3physische Teilrisiko47 3.2.3.4soziales Teilrisiko48 3.2.3.5psychisches Teilrisiko52 3.2.3.6zeitliches Teilrisiko55 3.2.4Risikoreduktion 56 3.3ENTSCHEIDUNGSFAKTOREN DER PREISBEREITSCHAFT BEIM KAUF VON KOLOGISCHEN PRODUKTEN59 3.3.1Preislagenwahl als Konsumverhaltensaspekt59 3.3.2Preiswahrnehmung, Preiskenntnis und Preisobergrenze64 3.3.2.1Definition: Preiskenntnis (DipI.Hoh.)65 3.3.2.2Definition: Preiswahrnehmung, Preisinteresse und Preisg nstigkeit67 3.3.2.3Definition: Preisobergrenze68 3.3.2.4vereinfachtes Kaufentscheidungsmodell70 3.3.3Preiswahrnehmung, Preiskenntnis und Preisobergrenze bei kologischen Produkten71 3.3.3.1Ergebnisse einer Umfrage in Naturkostl den bez glich der Preiskenntnis73 3.3.3.2Ergebnisse einer Umfrage in Naturkostl den bez glich der Preisobergrenze76 3.3.3.3Umfrageergebnisse in Naturkostl den bez glich der Preiswahrnehmung77 3.3.4Preisverhalten und Preiswahrnehmung am Beispiel einer umweltfreundlichen PET-Mehrwegflasche79 3.4FINANZIERUNGSHILFEN BEI UMWELTSCHUTZPROJEKTEN ALS FAKTOR F R PREISBILDUNG BEI KOLOGISCHEN PRODUKTEN80 3.4.1F rderung umweltgerechter L

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838635256
• ISBN13: 9783838635255
• Release Date: May 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 136 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"