Marketing-Mix am Beispiel eines Massenprodukts und am Beispiel eines Luxusgutes [German]

By: Wichert, Daniel

Essay aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, N rnberg fr her Fachhochschule, Veranstaltung: Management Bascis, Sprache: Deutsch, Abstract: In diesem Essay werden die vier Komponenten des Marketingmix aufgefasst und anhand eines Luxusgutes und Massenproduktes erl utert. Um die Erl uterung durchaus detailliert zu gestalten, w hlt diese Arbeit f r das Beispiel des Luxusgutes, einen Sportwagen von Porsche und im Falle des Massenprodukt, einen Sportschuh von Adidas. Schon seit McCarthy um 1960 existieren die sogenannten "4Ps", welche sich als Einteilung zur Systematisierung von Marketinginstrumenten in Wissenschaft und Praxis durchgesetzt haben. Der Begriff "4Ps" bezeichnet die Marketinginstrumente Product (Produkt), Price (Preis), Promotion (Kommunikation) und Place (Vertrieb). Diese Instrumente er ffnen Unternehmen M glichkeiten, um entscheidend am Markt mitzuwirken. Dar berhinaus, stellen sie auch ein Entscheidungsproblem dar, weil die optimale Kombination der Marketinginstrumente festgelegt werden muss. Dieser Zusammenhang wird auch Planung des Marketingmix genannt. Die Gestaltung des Marketingmix bezieht sich auf die grundlegende Orientierung der Marketingstrategie. Mit dem Mix werden Strategien oder Ziele konkret umgesetzt. Diese Ziele sind gegliedert in: Potentialbezogene Marketingziele, wie z.B. die Kundenzufriedenheit und das Unternehmensimage; markterfolgsbezogene Marketingziele, wie das Erreichen des Absatzes und des Marktanteiles und der wirtschaftlichen Marketingziele, wie das Erreichen von Umsatz und Gewinn.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346875423
• ISBN13: 9783346875426
• Release Date: May 2023
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"