Marketing-Konzeption erfolgreicher Musik-Streaming-Dienste wie Spotify [German]

By Karsten Krupa

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2.0, Fachhochschule Nordhausen, Sprache: Deutsch, Abstract: Spotify hat bislang noch nie einen Gewinn zum Gesch ftsjahresende erwirtschaftet, obwohl bekannt ist, dass der Gewinn eine Systemanforderung f r das berleben eines Unternehmens ist. Um dies herauszufinden, wird vorerst die Positionierung des Unternehmens auf dem gegenw rtigen Markt analysiert. Aus diesen Informationen werden m gliche Strategien erarbeitet, welche das Unternehmen verfolgt, um dennoch Marktf hrer auf diesem Gebiet zu sein. Anschlie end wird untersucht, welche operativen Marketing-Mix- Instrumente eingesetzt werden, um diese Strategien und Positionierung umzusetzen. Musik wird von so gut wie jedem Menschen konsumiert. Dies kann auf den unterschiedlichsten Wegen geschehen, beispielsweise durch das Radio, CDs, Konzerte etc., doch es l sst sich ein Trend in Richtung Musik-Streaming erkennen. Musik-Streaming-Anbietern wird gegenw rtig eine sehr gro e Bedeutung zugesprochen. Allen voran die Nutzung des Streaming-Dienstes "Spotify", welcher von ber 100 Millionen Nutzern aktiv genutzt wird. Agenda: Inhaltsverzeichnis Abk rzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Seite: 1. Einleitung 1 1.1. Problemstellung 1 1.2. Zielsetzung 2 1.3. Methodisches Vorgehen 3 1.4. Unternehmenspr sentation 3 2. Idealtypischer Marketing Prozess 5 3. Analyse der Ausgangssituation 6 3.1. Umwelt und Konkurrenz-Analyse 6 3.2. Unternehmensanalyse 8 3.3. Swot-Analyse 10 4. Marketingziele 13 4.2. Zielgruppen 15 4.1. Zielsysteme (Zielpyramide) 16 5. Marketingstrategien 19 5.1. Abnehmerorientierte Marketing-Strategien 19 5.1.1. Marktfeldstrategien 20 5.1.2. Marktstimulierungsstrategien 22 5.1.3. Marktparzellierungsstrategien 24 5.1.4. Marktarealstrategien

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668480796
• ISBN13: 9783668480797
• Release Date: July 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"