Marketing-Integration Nach Fusionen Und Akquisitionen [German]

By Matthias Bucerius

Fusionen und Akquisitionen (F&A) sind im heutigen Wirtschaftsleben allgegenw rtig. Ein R ckblick auf die vergangenen Jahrzehnte zeigt jedoch, dass ein Gro teil der durchgef hrten F&A nicht zum gew nschten Erfolg f hrte. Wesentliche Gr nde hierf r sind Fehler w hrend der Post Merger Integration. Viele Unternehmen konzentrieren sich dabei ausschlie lich auf interne Fragestellungen, marktbezogene Aspekte hingegen werden oft ausgeklammert.
Matthias Bucerius untersucht die Marketing-Integration bei 232 horizontalen F&A in unterschiedlichen Branchen. Er zeigt, dass sie wesentliche Voraussetzung f r den Integrationserfolg (Senkung von Kosten, Steigerung des Marktanteils, Erhaltung der Mitarbeiter- und Kundenloyalit t) und den Fusions-/Akquisitionserfolg insgesamt ist. Auf der Basis seiner Untersuchungsergebnisse erarbeitet er zahlreiche Empfehlungen f r eine erfolgreiche Marketing-Integration in der Fusions-/Akquisitionspraxis.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3824480735
• ISBN13: 9783824480739
• Release Date: April 2004
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 221 Pages
• Weight: 0.65 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"