Marketing in der Automobilwirtschaft: Ausgewählte Strategien zur Steigerung des Marktanteils [German]

By Ron Schröder

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie G?ttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit werden Strategien des Marketings beschrieben, die f?r die An-wendung des Automobilmarktes sinnvoll erscheinen. Ebenso werden Ziele formuliert und Datenerhebungstechniken f?r Kundeninformationen vorgestellt. Wie wichtig solche Informationen f?r eine sp?tere Entwicklung und eine Marktpositionierung sind, wird unter dem Punkt der Marktforschung erl?utert. Die Entwicklung des Automobilmarktes, durch zunehmende Globalisierung und Markts?ttigung, zwingt die einzelnen Hersteller, gute Marketingstrategien zu erarbeiten. Zudem ist der Markt des Automobils ?u erst preissensibel und verlangt gleich-zeitig eine stets hohe Qualit?t der Produkte. Zur L?sung dieses Problems, haben die Hersteller einige L?sungswege gefunden, mit denen die Preissensibilit?t ged?mpft werden kann. Die Nachfrager schwanken bei der Wahl der Kaufentscheidung sehr zwischen dem niedrigsten Preis und dem bestm?glichen Produkt. Die Produkte werden stark an den W?nschen und Bed?rfnissen der Kunden entwickelt. Daher wird ein besonderer Blick auf die Herstellermethoden zur Gewinnung der Kundenbed?rfnisse gerichtet. Die Automobilindustrie hat sich in den letzten 10 Jahren stark ver?ndert. Die Zahl der angebotenen Modelle hat sich vervielfacht und im gleichen Ma der Preiswettkampf. In der Marketing-Kommunikation folgt eine Aktion der anderen. Deshalb befinden sich eine handvoll Anbieter im ?berlebenskampf. Die Marktforschung wird aus diesem Grund ausf?hrlich beschrieben. Heute z?hlt die Meinung des Kunden. Es wird nicht mehr vorgegeben was der Kunde braucht und was gut f?r diesen ist. Die Forschung vorab ist ein wichtiger Baustein f?r eine erfolgreiche Einf?hrung eines Automobils in ein Marktsegment. Auch Marktsegmentierung und Markendehnung sind Begrifflichkeiten, die in dieser Hausarbeit aufgegriffen werden und

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656610940
• ISBN13: 9783656610946
• Release Date: March 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"