Marketing in Buchverlagen: Publikums- und Fachverlag im Vergleich [German]

By Theresa Wind

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universit t Leipzig (Sozialwissenschaften und Philosophie), Veranstaltung: Einf hrung in die Buchwissenschaft (Seminar), Sprache: Deutsch, Abstract: Wer kennt sie nicht die siebenb ndige Geschichte ber die Zauberwelt von 'Harry Potter'? Warum geht ein Tagebuch eines M dchens namens Anne Frank um die ganze Welt? Wer hat noch nie von 'Sophies Welt' oder 'Der Alchemist' von Paulo Coelho geh rt? Mindestens eine Eigenschaft haben all diese B cher gemeinsam. Sie sind weltweite Bestseller und wurden von Millionen von Menschen gelesen. Die spannende Frage dabei ist, wem der Erfolg zu verdanken ist. Den Autoren? Ja, auch. Die Autoren leisten die Grundarbeit. Sie liefern den geistigen Input, den Inhalt des Buches. Aber eine gut geschriebene Story bedeutet noch lange nicht, dass sie auch zum n chsten Verkaufsschlager wird. An dieser Stelle kommen die Marketer ins Spiel; professionelle Personen, die sich mit der Vermarktung von Produkten auskennen. Die richtige Marketingstrategie f r ein Buch zu w hlen ist gar nicht so einfach, wenn man bedenkt, dass pro Jahr durchschnittlich ber 90.000 B cher deutschlandweit publiziert werden. Zudem gibt es nicht nur zwei oder drei Wege, die man ausw hlen kann, um ein Produkt auf den Markt zu bringen. Es sind viele Einzelschritte zu entscheiden, die in ein Gesamtkonzept m nden. Umso wichtiger ist es, zwischen einzelnen Buchgattungen und Verlagstypen zu differenzieren. F r einen Kriminalroman gelten schlie lich andere marketingspezifische Kriterien als f r ein Schulbuch. Wiederum anders beworben werden m ssen historische Romane. Welche klassischen Marketinginstrumente dabei im Buchverlag angewendet werden k nnen, will diese Arbeit herausstellen. Nach einer Einf hrung ins allgemeine Marketing im Kapitel 2.1 soll es in den folgenden Abschnitten (2.2 bis 2.5) spezieller um verschiedene Marketinginstrumente gehen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656394229
• ISBN13: 9783656394228
• Release Date: March 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"