Marketing im Transportwesen. Das Angebot der Deutschen Bahn an ein junges Publikum (German Edition)

By: Müller, Marina

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Internationale Fachhochschule Bad Honnef - Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit Hilfe einer SWOT-Analyse wird zuerst die Situation der Deutschen Bahn als auch der Fernbusse auf dem Markt analysiert. Zu den bekanntesten Fernbus Anbietern geh ren FlixBus und BlaBlaBus, welche in der vorliegenden Fallstudie mit der Deutschen Bahn gemessen werden. Anschlie end wird die Online-Pr senz der verschiedenen Anbieter verglichen. Daraufhin werden die jungen Zielgruppen definiert und die Kommunikationsziele werden hinsichtlich der Zielgruppenansprache und der Online-Kan le, in denen die Kampagne ausgestrahlt wird, ausgew hlt. Im Anschluss k nnen so drei zielgerichtete Online-Marketingma nahmen entwickelt werden. Um den Erfolg der Kampagne messen zu k nnen, wird zum Schluss eine Evaluation der Ma nahmen vorgestellt. Anfang 2013 wurde der Fernbusverkehr vom Bundesministerium f r Verkehr und digitale Infrastruktur in Deutschland in gro en Teilen liberalisiert. Davor herrschte zum Schutz der Deutschen Bahn, bis auf wenige Ausnahmen, ein Verbot von Fernbuslinien. Auf dem Markt des Personenfernverkehrs herrscht nun ein hoher Wettbewerb zwischen der Deutschen Bahn und den f hrenden Fernbusanbietern FlixBus, BlaBlaBus, Pinkbus, RegioJet, etc. Wer fr her kein Auto hatte konnte lange Strecken nur mit der Bahn zur cklegen. Heutzutage sind die Fernbusse jedoch gro e Konkurrenten der Deutschen Bahn geworden. Vor allem durch die niedrigen Preise der Fernbusse entscheiden sich junge Menschen immer h ufiger f r den Fernbus statt f r die Deutschen Bahn. Die Deutsche Bahn AG mit dem Sitz in Berlin, verf gt ber eine umfangreiche Erfahrung in der Verkehrs- und Logistikbranche. Aufgrund des hohen Wettbewerbes und der niedrigen Preise der Fernbusse entwickelt die Marketingabteilung die Online-Marketingkampagne "Diese Zeit geh rt dir" mit drei Ma nahmen. Das Ziel der Kampagne ist die Deutsche Ba

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346866483
• ISBN13: 9783346866486
• Release Date: April 2023
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"