Marketing Für Den Mittelstand: Konzepte Und Fallstudien [German]

By: Oliver U. a. Albrecht

Allein im deutschsprachigen Raum gibt es eine fast un bersehbare Anzahl an Marke- ting-B chern. Manche Autoren setzen sich mit diesem Bereich wissenschaftlich ausein- ander. Andere suchen eine eher pragmatische Ann herung. Erstaunlich aber ist, da sich bislang keiner von ihnen ausschlie lich einer Wirtschafts gruppe widmet, die die Politiker gern als das "R ckgrat der Wirtschaft" bezeichnen: dem Mittelstand. Die Studentenvereinigung Marketing zwischen Theorie und Praxis (MTP) e. V. hat in den mittlerweile zw lf Jahren ihres Bestehens immer wieder gegen ber Wissenschaft- lern und Praktikern angemahnt, sich intensiver mit dieser zentralen Wirtschaftsgruppe zu befassen. Die MTP Alumni, ein Zusammenschlu ehemaliger MTPler nach Studien- ende, sind selbst aktiv geworden. F r Studentinnen und Studenten aller Fachbereiche an Hochschulen und Universit ten haben sie einen F rderpreis ausgeschrieben. Sein Thema lautete: "Mittelstand und Marketing. Praxisnahe Konzepte mit Perspektiven". Da der F rderpreis ein Erfolg wurde, verdanken die MTP Alumni vor allem den Unternehmen, die das Vorhaben mit Geldmitteln sowie mit Sach- und Dienstleistungen unterst tzt haben. Ihnen m chten wir an dieser Stelle danken: Commerzbank AG, Privatbrauerei Diebeis, Peacock Computer GmbH, Adolf W rth GmbH & Co. KG, Gro versand Wenz. Ein besonderer Dank gilt der Deutschen Gesellschaft f r Mittelstandsberatung (DGM) und dem Betriebswirtschaftlichen Verlag Dr. Th. Gabler. Beide waren uns bei der Durchf hrung inhaltlich und organisatorisch eine gro e Hilfe. Der F rderpreis der MTP Alumni ist somit der Ursprung des vorliegenden Readers. Wir m chten damit zum einen auf den gro en Informationsbedarf auf diesem Spezialgebiet hinweisen und zum anderen einen ersten Beitrag dazu liefern, diese L cke zu schlie en.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3409136339
• ISBN13: 9783409136334
• Release Date: January 1994
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 228 Pages
• Weight: 0.87 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.7" x 9.6"