Marketing-Ethik: Historische Entwicklung, Dimensionen, Strategien, Fallbeispiele [German]

By Willy Schneider

Unternehmen, die gegen die Grunds tze der Marketing-Ethik versto en, laufen Gefahr, ihre Legitimation durch die Gesellschaft zu verlieren. Vor diesem Hintergrund will die vorliegende Publikation folgende Fragen beantworten: - Was versteht man unter Marketing-Ethik, und welche Bedeutung kommt dieser zu? - Wie hat sich die Debatte um marketing-ethische Fragestellungen historisch entwickelt und ver ndert? - An welchen Praxisbeispielen l sst sich unethisches Verhalten von Marketingtreibenden illustrieren? - Wo liegen Ursachen f r unethisches Verhalten? - Welche Strategien und Instrumente stehen Unternehmen zur Verf gung, ethische Prinzipien im Marketing zu verankern? - Wo liegen die zuk nftigen Herausforderungen an ein ethisches Marketing? Zielgruppen des vorliegenden Buches sind: - Manager*innen, die sich einen schnellen und zugleich anwendungsorientierten berblick ber Fragestellungen der Marketing-Ethik verschaffen wollen - Studierende, die sich mit ethischen Fragestellungen des Marketing besch ftigen - Lehrende, die ihren Studierenden diesen Themenkomplex vermitteln m chten

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3751937501
• ISBN13: 9783751937504
• Release Date: June 2020
• Publisher: Bod - Books on Demand
• Length: 156 Pages
• Weight: 0.64 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 7.4" x 9.7"