Das Buch f?hrt in komprimierter, verst?ndlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketings ein und vermittelt ein klares Grundverst?ndnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck werden die Inhalte an ?bersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen orientiert. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext f?r betriebswirtschaftliche Studieng?nge an Hochschulen. Aufgrund seiner ?bersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse kann es auch als Wegbegleiter in der berufsbegleitenden Weiterbildung und der unternehmerischen Praxis dienen.
P?dagogisch hervorragend Werben und Verkaufen, 16.3.2001 (?ber die 1. Aufl.)