Marketing: Eine Einführung in Die Marktorientierte Unternehmensführung [German]

By Rainer Olbrich

Das Buch f hrt in komprimierter und verst ndlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein, ohne Vorkenntnisse vorauszusetzen. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverst ndnis der Marketing-Lehre. Hinweise auf hnliche und auch abweichende Lehrmeinungen werden gegeben, um gerade hinsichtlich der elementaren Grundfragen das Spektrum unterschiedlicher Sichtweisen zu zeigen. Dar ber hinaus werden am Ende jedeseines jeden Kapitels Hinweise auf empfehlenswerte Literatur zur Vertiefung gegeben. bungsaufgaben mit L sungshinweisen und ein Glossar runden das Lehrbuch ab.Das Buch richtet sich insbesondere an Studierende und Dozierende betriebswirtschaftlicher Studieng nge. Dar ber hinaus ist es aufgrund seiner Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse auch f r Teilnehmer und Lehrende berufsbegleitender Weiterbildungsprogramme, aber auch f r Praktiker geeignet, die ein systematisches R stzeug f r die Strukturierung praktischer Planungsprobleme im Bereich des Marketing suchen.Die 3. Auflage wurde vollst ndig berarbeitet und aktualisiert und um einen Abschnitt zum Thema "Digitales Marketing" erweitert.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3662649446
• ISBN13: 9783662649442
• Release Date: June 2022
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 562 Pages
• Weight: 2.40 lbs.
• Dimensions: 1.5" x 6.8" x 9.7"