Marketing: Eine Einführung Auf Der Grundlage Von Case Studies [German]

Bys: Walsh, Gianfranco, Deseniss, Alexander, Linzmajer, Marc

Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Marc Linzmajer f hren grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abl ufe des Marketing ein und bieten einen berblick ber das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enth lt neben einem kurzen Einf hrungsfall und diversen Case Studies eine aktuelle und ausf hrliche Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Auf diese Weise werden konkrete, managementbezogene Ph nomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten enth lt das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Auf Kapitelebene kann digitales Zusatzmaterial heruntergeladen werden. Das ebenfalls bei Springer Gabler erschienene "Marketing bungsbuch, 3. Aufl." von Walsh et al. 2022 enth lt Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind. Sie erm glichen es den Leserinnen und Lesern, ihr Wissen zu pr fen und zu vertiefen.

In der 4. Auflage wurden alle Kapitel aktualisiert, einige Kapitel wurden grundlegend berarbeitet. Das Thema K nstliche Intelligenz wird durchgehend st rker ber cksichtigt und neue Fallstudien sind hinzugekommen.

Das Buch richtet sich an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktikerinnen und Praktiker, die sich vertiefend mit Marketing besch ftigen wollen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3662737280
• ISBN13: 9783662737286
• Release Date: December 2026
• Publisher: Springer Gabler