Marketing- und Positionierungsstrategien im Bereich Unterhaltungselektronik [German]

By Stefan Schindler

Inhaltsangabe: Einleitung: Der Einzelhandel von Elektroartikeln ist in den letzten Jahren von einem harten Konkurrenzkampf gezeichnet. Indikatoren f r den Verdr ngungswettbewerb sind vor allem aggressive Preisk mpfe, steigende Werbebudgets und sinkende Renditen. Die seit Jahren zu beobachtende Konjunkturflaute ist zudem eine gravierende Ursache f r deutliche Umsatzeinbu en, die der Elektroeinzelhandel verzeichnet. Versch rft wird die Situation auch dadurch, dass immer mehr branchenfremde Unternehmen sich dem Gesch ft mit Unterhaltungselektronik und wei er Ware zuwenden. Selbst der Lebensmitteleinzelhandel, allen voran die Discounter, entrei en den Fachm rkten und Fachgesch ften signifikante Umsatzanteile. Bei den Konsumenten reduzierte sich hingegen, aufgrund der angespannten wirtschaftlichen Situation und in Folge der Euroeinf hrung in 2002, die Kaufbereitschaft bei langlebigen Gebrauchsg tern, wie z.B. der Unterhaltungselektronik. Die mangelnde Konsumneigung, die derzeit minus 24,5 Punkte bemisst und weit unter dem langj hrigen Durchschnitt von Null liegt, ist mit der Schw che des deutschen Arbeitsmarktes zu begr nden. Die Furcht, den Arbeitsplatz zu verlieren, verunsichert viele Konsumenten, schr nkt damit ihre Kaufbereitschaft ein und f rdert ihr Sparverhalten. Die verhaltene Einkommenserwartung, die aktuell minus 6,5 Punkte unter dem Durchschnitt liegt, ist auf die Bef rchtungen der Verbraucher zur ckzuf hren, zuk nftig weitere finanzielle Belastungen infolge der Reformpolitik zu begegnen. Leidtragende sind prim r die mittelst ndischen Elektroeinzelh ndler, die ohne klare Struktur und Marktposition auftreten, keiner Verbundgruppe angeh ren und somit einer h heren Insolvenzgefahr unterliegen. Allein im Jahr 2003 sind laut statistischem Bundesamt insgesamt 259 Unternehmensinsolvenzen im Bereich Einzelhandel mit Unterhaltungs- und Haushaltselektronik angemeldet worden. Trotz der Konjunkturschw che gibt es aber Unternehmen, die mit soliden Gesch ftsmodellen stei

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838629167
• ISBN13: 9783838629162
• Release Date: December 2004
• Publisher: Diplom.de
• Length: 144 Pages
• Weight: 0.43 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"