Marketing - Schnell Erfasst [German]

By Steffen Wettengl

Dieses Lehrbuch bietet Ihnen eine leicht verst ndliche Einf hrung in das Themengebiet Marketing. Markt- und Kundenorientierung sind der Dreh- und Angelpunkt erfolgstr chtiger Unternehmensstrategien - Marketing bedeutet, ein Unternehmen in allen betrieblichen Funktionen vom Vertrieb ber die Produktion bis zur Entwicklung marktorientiert zu f hren. Im ersten Teil des Buches lernen Sie die konzeptionellen Grundlagen kennen, z. B. Erkenntnisse ber das Verhalten von Kunden. Teil 2 behandelt das strategische Marketing. Auf der Grundlage einer systematischen Umwelt- und Unternehmensanalyse entstehen Wachstums-, Wettbewerbs- und Markenstrategien. Teil 3 zeigt, wie Unternehmen ein B ndel von Marketinginstrumenten gestalten k nnen: ihre Produkt- und Programmgestaltung, ihre Preis- und Vertriebspolitik sowie ihre Kommunikations- und Werbema nahmen. Zahlreiche Beispiele erg nzen die Theoriebausteine. Mit bungsaufgaben und L sungshinweisen k nnen Sie Ihr Wissen testen. In einem Glossar werden die wichtigsten Begriffe rund um das Thema Marketing pr gnant erl utert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3662544601
• ISBN13: 9783662544600
• Release Date: July 2023
• Publisher: Springer Gabler