Market Orientation [Portuguese]

By Ardigo Carlos Marcelo and Carlos Marcelo Ardigó

A filosofia de marketing, retratada na orientacao para o mercado (OPM), ao longo das duas ultimas decadas se consolidou como um importante tema de pesquisa na area. Essa confirmacao ocorreu em varios trabalhos realizados, muitos dos quais favoraveis a relacao positiva entre a OPM e seu impacto na melhoria do desempenho organizacional, financeiro e mercadologico. Porem, mesmo amplamente discutido, tem se mostrado ainda campo fertil para o delineamento a novos estudos. Com o intuito de colaborar na ampliacao deste escopo, esta tese analisou a inter-relacao entre o indice de Quociente Locacional (QL), resultante da concentracao no municipio por setor de atividade economica e a OPM. O nivel de OPM foi estabelecido a partir da escala de medicao dos determinantes, cliente, concorrente, perspectiva de longo prazo, coordenacao multifuncional e cultura organizacional, apresentados por Hooley, Saunders e Piercy e, o nivel de concentracao de empresas por setor de atividade economica, atraves do calculo do quociente locacional."

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 3841709087
• ISBN13: 9783841709080
• Release Date: October 2015
• Publisher: Novas Edicoes Academicas
• Length: 388 Pages
• Weight: 1.25 lbs.
• Dimensions: 0.9" x 6.0" x 9.0"