Markenwirkung auf den Wettbewerb [German]

By Jürgen Zimmermann

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die stetig voranschreitende Europ isierung und Globalisierung der Wirtschaft steigt von Jahr zu Jahr die Wettbewerbsintensit t. Dies f hrt zum Anstieg des Konkurrenzdrucks und zur Erh hung der Markenvielfalt auf den verschiedensten M rkten dieser Welt. Blindtests ergaben, dass die Konsumenten in vielen Produktfeldern nicht mehr zwischen den f hrenden Produkten unterscheiden k nnen. Werden allerdings Markennamen ins Spiel gebracht, werden die Unterschiede zwischen den einzelnen Produkten sehr wohl wahrgenommen. vgl. Weinberg und Diehl 2001, S. 24] Aus dieser Aussage kann man schlussfolgern, dass Marke bzw. Markenbindung, Wettbewerbsintensit t, Marktform und die auf dem Markt vorgefundene Marktstellung der Unternehmen in direktem Zusammenhang stehen m ssen. Daraus ergibt sich die Frage wie gro der Einfluss der Marke bzw. Markenbindung auf den Unternehmenserfolg ist. Die vorliegende Arbeit geht zun chst auf Kantzenbachs Wettbewerbstheorie und auf die Wettbewerbsintensit t im Duopol, Oligopol und Polypol ein und schl gt dann eine Br cke zur Marke und deren Einfluss auf Kantzenbachs Theorie.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638848922
• ISBN13: 9783638848923
• Release Date: November 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"