Markenstrategische Ansätze beim VW Konzern. Das Marktpositionierungsmodell von Volkswagen und Porsche [German]

By Sascha Heller

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch ftigt sich mit markenstrategischen Ans tzen am Beispiel der VW AG. Hierbei werden zun chst die unterschiedlichen Markenstrategien vorgestellt und in Verbindung zu der VW AG gebracht. Dabei stellt sich die Frage, welche Markenstrategien innerhalb des Konzerns zum Einsatz kommen. Im Zuge dessen werden die einzelnen Marken des Konzerns aufgezeigt und n her beleuchtet. Zwei dieser Marken werden im Anschluss weiter analysiert. Anhand dieser Analysen werden Handlungsempfehlungen f r das Management des VW Konzerns generiert, um das markenstrategische Vorgehen weiter zu unterst tzen. Innerhalb dieser Arbeit liegt der Fokus bei der Volkswagen AG und ihren acht PKW Marken. Der Konzern selbst besteht aus zw lf Marken, die ein immenses Produktportfolie aufweisen k nnen und somit eine gro e Bandbreite an Kunden ansprechen. Das Unternehmen selbst ist in die Gesch ftsfelder PKW, Nutzfahrzeuge, Finanzdienstleistungen und Motor der aufgeteilt. Das Leben innerhalb der europ ischen L nder ohne einen eigenen PKW ist f r die meisten Menschen kaum vorstellbar. Durch die immer weiterwachsende Weltbev lkerung steigt der Bedarf an PKWs immer weiter an. Im Jahre 2017 hat allein Deutschland 5,65 Millionen PKWs produziert. Damit war Deutschland auf dem vierten Platz der gr ten Automobilproduktionsstandorte hinter China, den USA und Japan. Dennoch ist Deutschland der wichtigste Produktionsstandort innerhalb von Europa. Der VW Konzern hat innerhalb des Jahres 2017 ber 10,8 Millionen Fahrzeuge weltweit produziert. Diese Mengen an Fahrzeugen werden nicht alle innerhalb von Deutschland gefertigt. Der Umsatz der Deutschen innerhalb der Automobilindustrie belief sich auf insgesamt 423 Milliarden Euro. Dabei wurden im Inland 151,3 Milliarden und im Ausland 271,7 Milliarden Euro erwirtschaftet. Das Kaufverhalten wird jedoc

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346279286
• ISBN13: 9783346279286
• Release Date: November 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 30 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"