Markenstrategie des VW-Konzerns. Mit einer Analyse der Automarken Porsche und Audi [German]

By Eloy Veit

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Fallstudie ist es, die Komplexit?t des Konstruktes zu ermessen, was man unter markenstrategischen Gegebenheiten unter dem Begriff Volkswagenkonzern zu begreifen vermag. Hierzu werden vorerst die daf?r ben?tigten markentechnischen Grundlagen vermittelt und auf die aktuelle Konzeption der Volkswagen Markenstrategie des grunds?tzlichen Aufbaues hin erl?utert. Zuerst wird erl?utert, was unter einer Markenstrategie zu verstehen ist, diese dann durch Differenzierung auf den Volkswagenkonzern angewandt. Dies inkludiert eine Situationsanalyse der aktuellen Lage der jeweiligen Pkw Segmente sowie der anzustrebenden Ziele, welcher eine anschlie ende Einsch?tzung, basierend auf der Umsetzbarkeit sowie einem anbahnenden Vergleich des aktuellen Ist-Zustands hin zum gew?nschten Soll-Zustand, beinhaltet. Au erdem werden die Marken Volkswagen Pkw und Audi angerissen, deren Marktstimulationsstrategie wie ihr Markenselbstverst?ndnis kurz erl?utert und potenzielle Hauptkonkurrenten in den jeweiligen Marktsegmenten erw?hnt. Zuletzt wird auf den durch die systematische Recherche generierten Daten eine markenstrategische bzw. politische Diskussion angef?hrt, welche in einzeln ausgew?hlten Bereichen zur Evaluation und markenstrategischen Entscheidungsfindung beitr?gt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346764559
• ISBN13: 9783346764553
• Release Date: October 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 38 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"