Markenstrategie des Volkswagen-Konzerns [German]

By Jasmin Bog

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Innerhalb dieser Fallstudie wird die Markenstrategie des Volkswagen-Konzerns identifiziert und erl?utert. Ziel davon ist, am Ende ein k?nftiges marketingstrategisches Vorgehen zu empfehlen. Um dieses Ziel zu erreichen, wird zun?chst die aktuelle Lage der Automobilbranche und des Volkswagenkonzerns in Zahlen dargelegt und die Markenstrategie, sowie Markenpositionierung von Audi und Volkswagen erkl?rt. Im Kapitel eins wurde die aktuelle Lage in der Automobilbranche und des Volks-wagen-Konzerns erl?utert. Im folgenden Kapitel zwei werden theoretische Grundlagen der Marke erkl?rt. Es wird die Definition, die Funktion, die Identit?t, sowie das Markenimage und die Erscheinungsformen vermittelt. Im Kapitel drei folgt das Pr?zisieren von Markenstrategien, hierbei werden die vier Strategien (Einzel-, Familien-, Dach- und Mehrmarkenstrategie) betrachtet. Das vierte Kapitel widmet sich dem Volkswagen-Konzern und seiner Markenstrategie. Kapitel f?nf legt die Markenpositionierung von Audi dar, ein besonderes Augenmerk liegt hierbei auf der Zielgruppe, den Wettbewerbern und der Marktstimmulierungsstrategie. Im Kapitel sechs werden die gleichen Aspekte aus der Sicht der Marke Volkswagen Pkw betrachtet. Das siebte und achte Kapitel schlie t die Fallstudie mit einer Diskussion und Empfehlung zum k?nftigen marketingstrategischen Vorhaben, sowie einem Fazit und Ausblick ab.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346743926
• ISBN13: 9783346743923
• Release Date: September 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"