Markenpositionierung und Kundenbindungsmanagement am Beispiel von IKEA (German Edition)

By: Goldschmidt, Raphaela

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Customer-Relationship-Management, CRM, Note: 1,3, AMD Akademie Mode & Design GmbH, Veranstaltung: Strategisches Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Ingvar Kamprad, der Gr nder der IKEA GmbH & Co. KG., startete 1943 den Verkauf von Kleinwaren und legte damit das Fundament f r die IKEA-Geschichte. Bereits 1945 beginnt Kamprad Werbeanzeigen zu schalten und einen postalischen Bestellservice einzurichten. Nachdem 1948 die ersten M bel ein Teil des Sortiments werden, erscheint 1951 schlie lich der erste IKEA-Katalog, der heute als Goldst ck der IKEA-Geschichte gilt. 1963 schlie lich, er ffnete das erste Einrichtungshaus au erhalb Schwedens. Wenige Jahre sp ter folgten die Schweiz, Deutschland und die Niederlande. Die weltweite Expansion begann schlie lich 1978 in Singapur. Heute, fast 80 Jahre sp ter, hat sich die Marke zu der gr ten Haushaltsm belmarke der Welt entwickelt. Weltweit haben sie inzwischen ein Filialnetz mit ber 400 IKEA-Einrichtungsh usern, in fast 50 L ndern. Trotz der langanhaltenden Corona-Pandemie, schlossen sie das Jahr 2020 mit einem Einzelhandels-Umsatz von 5,3 Milliarden Euro ab, was einem Zuwachs von 0,9% zum Vorjahr entsprach. Damit geh ren sie zu einem der erfolgreichsten Unternehmen in den Bereichen Haushalt und M bel. Um zu solch einem Erfolg zu gelangen, ist eine gute Markenpositionierung erforderlich. Bereits zahlreiche Unternehmen haben erkannt, dass die Positionierung einer Marke unerl sslich ist, um langfristig Erfolge zu erzielen. Der harte Wettbewerb, kaum zu berblickende Produktvielfalt und austauschbare Produkte erfordern st ndig neue Strategien. Sowohl das Management als auch das Marketing und der Verkauf sollten sich deshalb systematisch mit den gesellschaftlichen Ver nderungen befassen, um eine einzigartige, werthaltige und zukunftssichere Marktposition zu schaffen. Im Laufe dieser Arbeit wird am Beispiel von IKEA untersucht, was strategische Markenpositionierung bede

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346918084
• ISBN13: 9783346918086
• Release Date: July 2023
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 22 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"