Markenpolitik im Buchhandel [German]

By Franziska Feik, Melanie Seitz, Timmy Ehegotz, et al.

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Buchwissenschaft, Note: 1,3, Hochschule f r Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Fakult t Medien), Veranstaltung: Handelsmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ob beim Einkauf, bei der Arbeit oder im Kontakt mit Medien - tagt glich begegnen uns Marken. Sie sind omnipr sent und haben sowohl f r den Konsumenten als auch f r den Anbieter nutzenstiftende Wirkungen. "Doch was sind eigentlich Marken?" und "Ist es m glich Markenpolitik auch im Buchhandel zu betreiben?". Die vorliegende Ausarbeitung versucht diese Fragen zu beantworten. Hierbei liefert Kapitel 2 zun chst eine Begriffsdefinition und skizziert die wichtigsten theoretischen Grundlagen zur Bildung und zum Nutzen von Marken. Im Anschluss fasst Kapitel 3 die wichtigsten markenschutzrechtlichen Regelungen zusammen. Kapitel 4 versucht dann die zuvor aufgezeigten Grundlagen an praktischen Beispielen aus dem Mediensektor darzustellen. Das vorletzte Kapitel 5 legt den Schwerpunkt auf die konkrete Markenpolitik im Buchhandel und Kapitel 6 fasst die zentralen Ergebnisse zusammen und erm glicht einen kurzen Ausblick.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656917485
• ISBN13: 9783656917489
• Release Date: March 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"