Markenpolitik. Identit�t, Positionierung und Image.: Theoretische Grundlagen, konzeptioneller Vergleich und Anwendung in der Praxis

By Christoph Messing

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden W?rttemberg Mosbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Studienarbeit soll die wachsende Bedeutung der Marke in der heutigen Zeit und die Ziele einer strukturierten Markenpolitik am Markt aufzeigen. Sie besch?ftigt sich mit deren Identit?t, deren Positionierung und deren Image. Sie soll verschiedene Erkl?rungsans?tze zur Positionierung auf dem Markt zeigen und Vergleiche von m?glichen Auftritten einer Marke verdeutlichen. Letztlich werden verschiedene praktische Anwendungsm?glichkeiten zum Auftreten einer Marke auf dem Markt veranschaulicht. Nach Biel l?sst sich die Bedeutung von Marken aus zweierlei Sicht betrachten. Nicht nur die Bedeutung f?r den Hersteller wird hier beleuchtet, sondern auch die Sicht des Konsumenten.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640856880
• ISBN13: 9783640856886
• Release Date: March 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"