Markenpolitik als Erfolgsfaktor im Einzelhandel [German]

By André Telöken

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, Westf?lische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Einzelhandel in Deutschland ist ein hart umk?mpfter Markt. Er ist gepr?gt durch stagnierende Ums?tze und durch eine zunehmende Markts?ttigung, die seit den 90er Jahren in Deutschland festzustellen ist. Dies f?hrt zu einem starken Verdr?ngungswettbewerb. Gleichwohl sind zunehmende Konzentrationstendenzen festzustellen. Die Handelslandschaft gliederte sich einst in eine Vielzahl kleiner und mittlerer Handelsbetriebe, die lediglich eine lokale oder regionale Bedeutung hatten. Durch Akquisitionen, Fusionen oder freiwillige Ketten haben sich die Gr? enordnungen drastisch ver?ndert. Ein zus?tzliches wesentliches Problem im Einzelhandel ist die hohe Austauschbarkeit von konkurrierenden Handelsunternehmen und das daraus resultierende Profilierungsdefizit. Daraus l?sst sich ableiten, dass Handelsunternehmen den Konsumenten keine ausreichenden Differenzierungsmerkmale f?r ihre Kaufentscheidung mehr geben k?nnen. Die Konsequenzen hieraus sind weitreichend: Verlust der Identit?t der Handelsunternehmen, starke Abh?ngigkeit von der im Sortiment gef?hrten Marken, sinkende Handelsspannen und hohe Preisreagibilit?t der Konsumenten bei gleichen Produkten der Konkurrenz. Die Situation im deutschen Einzelhandel l?sst sich so beschreiben, dass Konsumenten ein Maximum an Verkaufsfl?che, aber ein Minimum an Differenzierung vorfinden. Vor dem Hintergrund austauschbarer Handelsunternehmen und der hohen Wettbewerbsintensit?t, sind Handelsunternehmen mit niedrigen Preisen und Sonderangeboten kurzfristig im Vorteil. Handelsunternehmen versuchen als Konsequenz hieraus, durch Markenpolitik ein eigenst?ndiges Profil zu erzeugen, um sich dem Preiskampf und der zunehmenden Homogenisierung der Einzelhandelsbranche zu entziehen. Deshalb bauen Handelsunternehmen vermehrt einen direkten Kontakt zu den Konsumenten auf. Die

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656067414
• ISBN13: 9783656067412
• Release Date: November 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.33 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"